Étude de refonte et de référencement local — cabinet à Bruxelles

Étude, présentée de façon anonymisée à la demande du cabinet.

Le cabinet

Un cabinet d’architecture établi à Bruxelles. Un travail remarquable, un portfolio soigné, et un site que les recherches locales ne remontaient pas.

C’est le point de départ le plus courant chez les cabinets que nous rencontrons : un site vitrine soigné, quelques pages, de belles photos, mais pas de page par service, pas de page par commune, et peu de contenu que Google peut lire. Les demandes arrivent alors par relation, rarement par recherche.

Le problème

L’étude porte sur un point précis : rendre le cabinet visible sur les recherches qui associent un métier et une commune. Sans page dédiée à sa zone, sans fiche d’établissement cohérente et sans mention sur les annuaires métier, un site n’y apparaît pas, aussi soigné soit-il.

L’audit de départ passe cinq points en revue :

• Des pages qui ne traitent explicitement ni d’un service ni d’une commune
• Une fiche d’établissement incomplète, ou nommée autrement que le site
• Aucune mention du cabinet sur les annuaires métier
• Des réalisations montrées en images, sans un mot que Google peut lire
• Un formulaire en bas de page, sans parcours qui y mène : un visiteur qui repart sans écrire ne sert à rien

La méthode

[01] Analyse et premier rendez-vous

Nous regardons le site actuel, la visibilité du cabinet et ce que font les cabinets de la zone. Quand c’est pertinent, nous préparons en amont un audit de référencement ou une première piste graphique. Le premier rendez-vous sert surtout à comprendre : les missions, les zones, les projets à développer et ceux à éviter.

[02] Recommandation et architecture

L’arborescence est ensuite construite à partir des demandes réellement recherchées :

• Une page par service, écrite avec le vocabulaire des clients du cabinet et non celui du métier
• Une page par zone, nommant la commune et citant des réalisations qui s’y trouvent
• Un CMS de réalisations, pour ajouter un projet sans nous appeler
• Un parcours de contact visible depuis chaque page, pas seulement en bas

[03] Conception, itérations et mesure

Le site se construit sur Webflow, puis le référencement local se met en place :

• Balises, structure et données structurées écrites page par page
• Fiche d’établissement complétée : catégorie, zone desservie, photos
• Nom, adresse et téléphone écrits de la même façon sur le site et sur la fiche
• Inscription sur les annuaires métier, avec les mêmes mentions

[04] Mise en ligne, formation et mesure

Le site part en ligne après une série d’allers-retours, dans le périmètre convenu au devis. Une heure de formation, enregistrée, est livrée avec : le cabinet ajoute ensuite ses projets seul. Un accès partagé à la Search Console est ouvert pour douze mois.

Ce qui est prévu au livrable

Ce que le cabinet reçoit, et ce qu’il peut vérifier lui-même :

Structure : une page par service et une page par zone, chacune écrite pour une recherche précise et une commune précise.

Cohérence locale : nom, adresse et téléphone identiques sur le site, sur la fiche Google et sur les annuaires métier.

Autonomie : le cabinet met à jour ses réalisations lui-même depuis le CMS, formation enregistrée à l’appui.

Mesure : positions, trafic et demandes suivis dans une Search Console partagée douze mois. Le cabinet voit les mêmes chiffres que nous : les résultats se vérifient, ils ne se racontent pas.