Stratégie de mots-clés et arborescence

Une page par question posée, pas une page par service interne.

Beaucoup de sites d’architecture rangent leurs pages comme le cabinet se pense : « Nos missions », « Notre approche », « Nos valeurs ». Personne ne tape cela dans un moteur de recherche.

Résultat : une seule page tente de répondre à la rénovation, à la construction neuve, au permis d’urbanisme et à la mission complète. Elle ne ressort sur aucune des quatre.

Ce que nous faisons

Relevé des formulations : nous partons des recherches réelles — typologies de mission, contraintes de permis, budgets, communes — et non d’une liste de mots-clés génériques du bâtiment.

Regroupement par intention : les formulations qui appellent la même réponse sont regroupées. Chaque groupe devient une page, et une seule.

Arborescence : nous dessinons le plan du site avant d’écrire une ligne : pages de mission, pages de zone, réalisations, articles. Chaque page reçoit un rôle et un seul.

Attribution : chaque groupe est rattaché à une page existante ou à une page à créer. Rien n’est laissé sans propriétaire, rien n’est traité deux fois.

Écart entre volume et accessibilité : une requête très recherchée mais tenue par des portails nationaux ne sert à rien à un cabinet de dix personnes. Nous retenons celles qu’un site de cabinet peut réellement atteindre, même quand elles sont plus étroites.

Ce que ça change

Deux pages du site cessent de se disputer la même recherche. Le visiteur arrive directement sur la page qui répond à sa question, plutôt que sur une page générale d’où il doit repartir chercher.

Le plan sert aussi de feuille de route : vous savez quelles pages restent à écrire, et dans quel ordre.

Le plan sert enfin de garde-fou : la prochaine idée de page se teste contre l’arborescence avant d’être écrite. Si elle recouvre une page existante, on renforce l’existante plutôt que d’en créer une concurrente.

Les limites

Les volumes de recherche donnés par les outils sont des estimations, et les indicateurs de difficulté sont souvent absents sur les requêtes locales. Nous lisons donc la page de résultats réelle avant de retenir une requête, et nous le disons quand une donnée manque.

Ce dont le plan dépend, et ce qu’il commande

Le plan part de l’audit de référencement écrit, qui dit d’où part le site, et décide des pages par zone d’intervention à écrire. Il désigne les pages dont le suivi des positions mesurera l’évolution, et le vocabulaire qu’il retient sert jusque dans la fiche établissement Google. L’ensemble forme le service Référencement local pour architectes.