Analyse des cabinets d’architecture concurrents de votre zone

Un cabinet placé devant vous publie des pages que vous n’avez pas.

Vous connaissez déjà les noms. En tapant votre métier et votre commune, vous retrouvez trois ou quatre confrères, toujours les mêmes, au-dessus de vous. Vous avez ouvert leurs sites une fois, regardé les photos, refermé l’onglet. La conclusion tient en une phrase : leur site est plus beau, ou ils paient de la publicité. C’est rarement l’explication.

Ce qui se joue est plus terre à terre. Un cabinet qui vous devance a souvent une page entière consacrée à ce que le client tape : la rénovation d’une maison quatre façades, la demande de permis d’urbanisme, l’extension d’une habitation en zone protégée, l’intervention dans une commune précise. Vous traitez ces sujets toutes les semaines. Votre site n’en dit rien, ou en glisse une ligne dans un paragraphe de présentation. Un moteur ne classe pas ce qui n’existe pas sous forme de page.

Ce que nous faisons

Nous fixons la liste des concurrents à regarder : non pas ceux dont on parle entre confrères, mais ceux qui apparaissent réellement dans les résultats sur vos requêtes et votre territoire. Cinq à huit cabinets suffisent, et chaque nom est justifié par la requête qui l’a fait remonter.

Nous relevons leur arborescence : chaque page publiée, son titre, sa place dans le menu, sa profondeur. Le plan de leur site se dessine, et avec lui la façon dont ils ont découpé leurs services, leurs zones d’intervention et leurs réalisations.

Nous rattachons les requêtes aux pages : pour chaque site, nous notons les recherches où il apparaît, et laquelle de ses pages tient la position. C’est cette paire requête/page qui est instructive, pas le classement du cabinet en général.

Nous comparons des pages, pas des réputations : l’ancienneté, la taille de l’équipe ou le nombre de projets publiés n’entrent pas dans le tableau. Ce qui y entre : les sujets qu’ils documentent, le niveau de détail, les preuves qu’ils montrent, et ce que vous documentez en face.

Nous rendons la liste des trous : les sujets traités chez eux et absents chez vous, classés par volume de recherche et par proximité avec les missions que vous voulez signer. Chaque ligne indique la page à écrire, jamais la page à recopier.

Ce que ça change

Vous cessez de choisir vos contenus au jugé. L’arborescence à construire n’est plus une intuition, c’est un écart constaté : la demande existe, un confrère y répond par une page, vous non. La rédaction se met en file d’attente dans un ordre que vous pouvez justifier, et vous savez pourquoi telle page passe avant telle autre.

Les limites

Une position se construit aussi sur ce qu’un relevé ne voit pas : un domaine en ligne depuis quinze ans, des liens accumulés depuis des écoles, des revues ou la presse locale, une marque que les gens cherchent déjà par son nom. Reproduire les pages d’un cabinet bien placé ne transfère rien de tout cela. Cette analyse dit ce qui vous manque, elle ne dit pas ce qui vous suffira. Elle ne remplace pas non plus la mesure dans la durée : la photographie vaut pour le jour où elle est prise.

Où se branche ce relevé

Il ouvre notre travail de référencement local. Les sujets manquants alimentent la stratégie de mots-clés, qui décide des pages à créer. Les écarts commune par commune se traitent en pages par zone d’intervention. La position, elle, se vérifie ensuite mois après mois dans le suivi des positions.