Maillage interne d’un site d’architecte

Une réalisation que seule la grille cite ne pèse rien.

Un site de cabinet se remplit par le bas. Chaque chantier terminé devient une page, ajoutée à la suite des autres dans la grille des réalisations, et plus personne n’y revient. Un an plus tard, la maison à Waterloo, la crèche à Namur et la rénovation de bureaux à Lille sont toujours en ligne, mais un seul lien mène à chacune : sa vignette. Passée la troisième rangée, ce lien se trouve derrière une pagination.

Le déséquilibre se lit dans la structure. Les pages par lesquelles un client peut vous trouver, celles qui portent une commune ou une mission, sont à trois ou quatre clics de l’accueil. Les mentions légales, elles, sont à un clic depuis les cinquante pages du site, parce qu’elles sont dans le pied de page. Votre site répète donc que ses pages les plus utiles sont les moins reliées.

Ce que nous faisons

Relevé des liens existants : nous parcourons le site et notons, pour chaque page, qui la cite et avec quel texte. Deux listes en sortent : les pages orphelines, vers lesquelles aucune autre page ne pointe, et les pages profondes, qu’aucun lien ne rapproche de l’accueil.

Choix des pages de départ : un lien vaut par la page d’où il part. Nous plaçons ces liens sur les pages qui traitent déjà du même sujet. Une réalisation reçoit un lien de la page de sa commune et de la page de sa mission, rénovation, permis d’urbanisme ou suivi de chantier, et renvoie vers ces deux pages en retour.

Écriture des textes de lien : le texte cliquable annonce la destination. « Rénovation d’une maison de maître à Uccle » plutôt que « voir le projet ». Un même texte ne sert pas pour deux destinations, sinon le moteur de recherche ne sait plus laquelle des deux pages ce texte désigne.

Remontée des pages profondes : nous ramenons à deux clics de l’accueil celles qui comptent, par un lien dans le corps d’une page mère ou par une entrée de navigation. Aucune page ne doit dépendre du sitemap ou de la pagination pour être atteinte.

Liens dans le texte, pas seulement au pied : un pied de page relie les mêmes pages, de la même façon, sur tout le site. Il ne dit rien du rapport entre deux pages précises, et son texte tient en deux mots. Un lien posé dans un paragraphe arrive entouré de phrases qui expliquent pourquoi il est là.

Ce que ça change

Une page citée par trois pages qui parlent de la même chose, avec un texte de lien explicite, devient identifiable. Le moteur n’a plus à deviner son sujet : la commune, la mission et le projet se désignent les uns les autres. Le visiteur suit le même chemin. Il ouvre la maison à Waterloo et trouve, dans la page, les autres chantiers de la zone, au lieu de retourner à la grille.

Les limites

Le maillage redistribue ce que le site a déjà, il n’en crée pas. Il ne remplace pas une page qui manque, ne sauve pas une page sans contenu, et ne porte que sur vos liens internes : nous n’achetons aucun lien sur des sites tiers.

Ce que le maillage relie

Ce travail se fait dans le service Référencement, une fois que les pages à relier existent. Il part des pages par zone d’intervention et des pages par service, qui portent la plupart des liens, et s’appuie sur le CMS de réalisations, qui donne à chaque projet une page vers laquelle renvoyer. Le texte du lien reprend les mots de la balise title de la page d’arrivée.