Rédaction des balises SEO d’un site d’architecte

La balise title et la meta description sont le seul texte que Google affiche de vous avant le clic.

Un internaute qui cherche un architecte à Namur voit une liste de résultats. Chaque résultat tient en trois lignes : un titre bleu, une adresse, deux lignes de description. C’est tout. Votre bâtiment de 2 000 m² n’est pas là, vos photos non plus. Il choisit sur ces trois lignes.

Sur beaucoup de sites de cabinets, ces trois lignes n’ont jamais été écrites. Le titre affiche « Accueil » ou le nom du thème installé. La description reprend la même phrase sur les vingt pages, parce que le champ a été rempli une fois dans les réglages généraux et jamais repris page par page. Résultat : vingt pages qui se présentent de façon identique dans la liste, alors qu’elles parlent de vingt choses différentes. Le lecteur qui cherchait une rénovation lit une phrase sur l’agence. Il passe au résultat suivant.

Ce que nous faisons

Un inventaire page par page : nous relevons le title et la description de chaque URL du site, y compris les pages de projet générées par le CMS. Les doublons sortent immédiatement, les champs vides aussi. C’est cette liste qui donne l’ordre de travail.

Un title par page, pas un modèle : nous écrivons le titre autour de ce que la page traite réellement, avec la ville ou la spécialité quand elle est le sujet, et le nom du cabinet en fin de chaîne. Environ 55 à 60 caractères restent lisibles avant que Google ne coupe. Un titre plus long n’est pas pénalisé, il est tronqué : la fin disparaît, et la fin est souvent l’endroit où le mot utile avait été placé.

Une description qui prolonge le titre : 145 à 155 caractères, une phrase qui dit ce que le visiteur trouvera et pourquoi cliquer ici plutôt qu’ailleurs. La description n’est pas un facteur de classement. Elle décide du clic une fois le classement obtenu, ce qui est un autre travail.

Les balises Open Graph : quand un lien vers votre site est collé dans LinkedIn, WhatsApp ou un message, l’aperçu se construit sur og:title, og:description et og:image. Sans ces balises, le partage affiche une vignette au hasard ou rien du tout. Nous les renseignons et nous choisissons une image de format correct pour chaque page importante, en général la photo maîtresse du projet.

Une vérification sur le résultat servi : après publication, nous relisons ce qui sort réellement dans les résultats et dans les aperçus de partage, pas seulement ce qui est écrit dans le champ.

Ce que ça change

Deux pages qui se ressemblent dans les résultats se font concurrence : Google en choisit une et laisse l’autre de côté. Les distinguer, c’est rendre chaque page capable d’être retenue pour sa propre recherche. Et à position égale, un titre qui répond exactement à ce qui a été tapé se fait choisir plus souvent qu’un titre générique.

Les limites

Google réécrit une description dans une part importante des cas, en piochant dans le texte de la page quand il juge cet extrait plus proche de la requête. C’est son droit, on ne l’empêche pas. La description reste utile parce qu’elle sert de proposition par défaut et parce qu’elle est reprise telle quelle dans certains partages, mais nous ne promettons pas qu’elle s’affiche mot pour mot. Le title, lui, est respecté beaucoup plus souvent. Et une balise bien écrite ne fait pas monter une page : elle travaille sur le clic, pas sur la position.

Où cette page se situe

Ce travail vient après la définition des sujets et avant la mesure. Les mots que nous plaçons dans les titres sortent de la stratégie de mots-clés, qui décide de quoi parle chaque page ; l’ensemble s’inscrit dans le référencement local. Une fois les balises publiées, le taux de clic se lit dans la Search Console partagée, et l’audit de référencement est ce qui repère les doublons au départ.